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【新闻】疲于生存赢利艰难空调业06将收官南宁

发布时间:2020-10-18 19:22:04 阅读: 来源:充磁机厂家

<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 进入2006年3月,</FONT><FONT size=2>空调</FONT><FONT size=2>的消费市场尚未完全启动,各大生产厂家已暗自运筹,展开强攻市场的剑拔弩张之势。由于近两年空调产能无节制的扩大,给行业带来的压力已经显现出来。</FONT><FONT size=2>价格战</FONT><FONT size=2>的肆虐,企业生存环境的恶化,厂家话语权的丢失等等,使众厂家苦不堪言。在此情形下,一些</FONT><FONT size=2>品牌</FONT><FONT size=2>还在跑马圈地,寻求什么铁三角布局、南北布局、东西布局,这种毫无节制的产能竞赛能说是理性</FONT><FONT size=2>健康</FONT><FONT size=2>地发展吗?空调业发展到如今究竟路在何方?带着这些问题,记者日前随访了一些从事该行业多年的营销界精英。其中,一些代表性的观点,对产销界颇有启迪。   <STRONG>观点一:疲于生存,赢利艰难 </STRONG></FONT></P><STRONG>

<P><BR></STRONG><FONT size=2>  中国的企业善打价格战,特别是家电企业,好像除了打价格战,别的什么都不会了。而空调行业的浮躁更是有了名的,把“产品当成白菜卖”是曾经某个品牌提出过的营销口号。有人也把此作为空调行业一味打价格战的形象概括。靠价格战血洗市场,对一些厂家来说是过了把瘾。一时间的销量迅速扩大的确很有成就感,但造成的负面效应也非常之大。由于过度透支价格的力量,使得空调行业变得非常虚弱。自主</FONT><FONT size=2>知识产权</FONT><FONT size=2>和核心技术上的缺乏,导致竞争力严重不足。再加之近几年来原材料价格和终端推广费用的持续攀高,</FONT><FONT size=2>销售</FONT><FONT size=2>规模的下滑等等因素,企业赢利举步维艰似乎也在情理之中了。   <STRONG>观点二:洗牌加剧,品质提升</STRONG> </FONT></P>

<P><BR><FONT size=2>  2006空调冷冻年已过半。在经历了前一时期的</FONT><FONT size=2>促销</FONT><FONT size=2>宣传大战之后,整个行业明显出现回归品质的趋势,这也正应了品质第一的不变真理。吹尽黄沙始见金,中国空调业在经历了大起大落的磨练和竞争之后,能留在这个大舞台上的显然凭借的都是真功夫。2006年中国各大空调企业都为寻找新的利润增长点而苦战,行业品牌整合持续深入,一些竞争能力差的品牌在今年的战场上肯定难逃覆灭的厄运。就像一场马拉松比赛,现在比的是综合实力、核心技术、优势产品、反应速度、企业实力。企业经营压力空前加大。综合来看,2006年将是行业洗牌的关键一年。预计经过今年后,目前的品牌格局必然发生重大变局。   <STRONG>观点三:自建渠道,弊大于利</STRONG> </FONT></P>

<P><BR><FONT size=2>  由于当前空调利润率短期内难以快速、有效提升,原材料涨价、连锁</FONT><FONT size=2>卖场</FONT><FONT size=2>“剥削”以及企业管理内耗的不断增加;国家紧缩银根,许多企业的</FONT><FONT size=2>融资</FONT><FONT size=2>难上眉梢,除了银行贷款、上市,企业已经找不到更好的融资途径了,而这些方式对于空调企业并不适用;再加之前几年的盲目扩张、价格拼杀、重复建设等行为,已提前透支了企业资源,造成了现在空调企业手上的资源紧张的局面。而自建渠道需要长期的积累和持续的、庞大的资金投入。没有多年积累形成的</FONT><FONT size=2>企业文化</FONT><FONT size=2>支撑,自建渠道就很难取得成就。   <STRONG>观点四:转型高端,提升利润</STRONG> </FONT></P>

<P><BR><FONT size=2>  空调行业发展到现在,如何有效地实施差异化突围,正成为许多企业面临的一道坎。前几年众厂家一味追求的规模效应,如今已不再能产生新的利润增长点,新的利润来源必将来自于产品结构调整、成本优化、效率提升;产品向高端转型,提高销售利润,加强产销存的动态管理,实现生产成本与沉淀成本的降低,提高管理效率。惟有如此,才能提高</FONT><FONT size=2>资本</FONT><FONT size=2>利润率,从而达到企业的赢利预期。</FONT> </P>

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