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发布时间:2021-10-09 08:52:07 阅读: 来源:充磁机厂家

小包装上位 酒饮进入“小时代”

为迎合轻便、适量的消费者需求,今年超市里的酒水、饮料等个头普遍都变小了。各大品牌争相推出小规格包装的产品,努力在 小时代 里拼抢市场份额。

小包装全面 上位

近日走访市内大型超市时见到,夏季最受欢迎的啤酒产品尽管仍以500ML瓶装和350ML罐装为主,但是小包装的啤酒已经越来越多,例如珠江10度、12度罐装纯生啤酒、哈尔滨冰爽啤均为330ML装。嘉士伯、喜力等进口啤酒品牌则基本上都是330ML左右的小包装。货架上的国产啤酒品牌小包装产品所占比例大概15%,进口啤酒品牌小包装所展望未来占比例高达90%以上。

今年,白酒类的小包装产品更加多样, 小酒 已攻占货架上白酒品类总数的半壁江山。无论一线还是二三线,很多知名品牌都有相对应的小包装酒,容量小到150ML以下,只有普通一斤装白酒的1/3不到,相当小巧。如百年糊涂超值装33度125ML、金六福小烧瓶45度128ML、郎酒小贵宾45度111ML、泸州老窖二曲52度125ML

容量为275ml的预调酒成为近年来年轻人的掌上新宠,百家得冰锐、RIO都迅速培养起大批忠实粉丝。

除了酒水,饮料也纷纷进入 小时代 。来自韩国、日本等地的进口饮料几乎清一色的 小鸟依人 状。国际大品牌与时俱进,可口可乐推出300ml的迷你瓶装,旗下的美汁源果粒橙310ml也轻盈可人。它们的隔壁就是王老吉、加多宝的310ml装软包。今年约1/3的饮料产品都是 小个子 。

超市内多款现缺货

据卖场工作人员透露,小包装的酒饮是近两年内大量上市的,但是数量上比前几年大大增加。 小(包装)的销量比较不错。尤其是百事可乐330ml塑料瓶装,价格比其他包装的产品低(1.3元/瓶),卖的非常好,流通很快经常补货。

在超市现场观察发现,不少小包装的酒水、饮品的货架格都被贴上了 缺货 的标签。上述售货员透露, 很多公司在聚会的时候都会选用小包装的饮料,人手一瓶。

在白酒深度转型时期,各酒水品牌纷纷对产品容量打破常规, 小酒 市场终于守得云开月出。探访了解到,容量在125毫升及以下、价位10元左右的 小酒 渐成新宠。

酒类管理协会相关负责人透露说,近几年,100毫升至250毫升装的小瓶装白酒发展态势良好,尽管去年白酒市场低迷,但依然实现了30%以上的增长,销售增长明显。同时,他还表示,其中大部分的 蛋糕 ,都被歪嘴郎、劲酒和二锅头等 小酒 大佬给吞食了。

四川古蔺郎酒销售有限公司流通事业部总经理王勇军告诉,2007年以前,全国 小酒 市场上最活跃的品牌为红星二锅头的 红小二 和保健酒劲酒,其次为各地方小酒厂,每瓶零售价仅为3元左右的 小酒 市场没有引起名酒企业的关注。2007年, 歪嘴郎 作为第一支名酒企业所生产的 小酒 被推向了市场,引发了白酒市场的 小酒 热 。此后,江小白,泸州老窖的泸小二、五粮液开发的干一杯等 小酒 也接踵面世。

随机采访了几位消费者,他们表示自己对于小包装的酒饮产品并没有特别的偏好,认为这些产品比较轻便易携带,外出的时候会优先考虑选购。

据了解,以郎酒集团的100毫升贵宾郎为例,上半年同比增长率30%,仅在四川市场,半年就完成了2亿元的销售额,全年将在全国市场上挑战10亿元的销售任务。今年上半年,江小白与去年同期相比销量增长60%。

小的更健康受欢迎

淡季期间,小瓶白酒缘何广受消费者喜爱?业内人士表示,这与健康饮酒、科学饮酒的消费趋势不无关系。

上述人士称,随着2012年禁酒令以及对醉驾等处罚的加重,健康饮酒、科学饮酒正成为白酒的消费趋势。从科学饮酒的在探索塑料造粒机技术的新型发展道路时角度说,每人每天饮酒50―100ml为宜,而小瓶酒的容量正合适。

白酒经销商李先生表示: 现在政务接待、送礼受限,以后市场将会逐步转向自用为主的品类,从我们自己去年的情况来看,比较看好小瓶装的酒类,这一块算是一种趋势。

海珠区一家东北菜餐厅老板反映,平时来的顾客多为年轻打工者,还有不少做小而且根据实际的测试力度更换不同大小的传感器生意的外国人,他们都很喜欢点 小酒 喝,不仅价格便宜,而且分量适中,一顿饭一人喝一小瓶刚刚好。 像二锅头、劲酒等小包装酒最受欢迎,每天能卖出十几瓶,销量稳定。

据了解,目前市场上的 小酒 多为100毫升到250毫升的小包装白酒,瓶身一手可握,度数从42度到58度,价格在30元以下。

经销商王先生告诉,今年受大环境影响消费者变 小气 了,高端酒卖不动, 小酒 倒成为了一个机会点。以往 小酒 代表的消费群体较为低端,现在在五粮液、郎酒等大品牌的带动下, 小酒 成为了时尚的代表,市场趋热。

此外,了解到,小瓶酒作为常规酒的分支产品,其利润空间比起半斤装以上常规酒的毛利空间高出三倍以上。而小瓶酒的销售,主要集中在中低档餐饮企业,其运作成本相比中高档白酒也要低廉得多,因而更受酒企和经销商的欢迎。

个性化设计抢眼球

目前市场销售火爆的小包装酒饮都具有鲜明的外观辨识度。例如可口可乐的小瓶装延续了一以贯之的经典设计,非常容易在一列小瓶饮品中辨别出来。像昆仑山天然雪山矿泉水的简约长颈瓶身,也很容易识别。而福地水艺术采用了特别的方形瓶身设计,也让人过目不忘。

不过,随着 小酒 的热销,这一细分市场里也出现了跟风、模仿等不正常现象。 长期的产品同质化、包装同质化、销售区域同质化已令很多中低端白酒陷入恶性竞争, 营销顾问刘先生说, 希望方兴未艾的 小酒 不要重蹈覆辙。

江小白创始人陶石泉表示: 我们只有不断创新,让跟风者无法超越 。如今,凭借卡通可爱的名字和人物形象、诙谐幽默的广告语而一炮走红的江小白已经深入人心,拒绝被模仿。其他,如 张 着一张血盆大口的 嗨80 、手雷造型的 爆炸二锅头 等,也都凭借独树一帜的包装设计轻松脱颖而出。

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