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贵圈真乱游戏公司摸到影视门道

发布时间:2020-02-11 06:47:35 阅读: 来源:充磁机厂家

内容导读:投1000万元做广告和投60万做电影,同样获取100万游戏用户,你选哪种?

7月底的一天,黄浦江上月色缭绕。尚进和制作人庞宏、导演乌尔善、演员赵薇等人一起登上游轮,为《画皮2》即将突破7亿票房庆功。这完全出乎他的意料。尚进曾在金山、畅游等公司担任过金牌游戏制作人,现在是麒麟网CEO,他过去的梦想是打造一支拥有国内最优秀的游戏制作人班底。

做游戏的人玩影视是不是不务正业?这个问题曾一直在尚进心里打鼓。但现实给了他满意的答案,投资成立麒麟影业的第一次出手,尚进就赚到了。

如今,游戏圈的影视热正在蔓延。盛大投资游戏大电影《龙之谷》、畅游和《轩辕剑》双剑合璧、完美世界的影视投资表现神勇、就连淘米网的动画电影《摩尔号》也成为儿童暑期 “绝杀”。此前广电“新六条”虚虚实实,非但没有“虚晃”了游戏高手们,反而,他们玩得更聪明,甚至开始找到了属于自己的通关秘籍。

游戏公司做影视已是不可逆转的趋势,剩下的只有做得好与不好的区别。

算账算“进”影视圈

尚进决定踏入影视圈的初衷其实有些无奈,因为他发现游戏公司很难纵向在互联网产业链上做大了:向上有百度腾讯这样的巨头拿着网游市场上最大话语权和资源配比,往下游走也没意义。但横向来看,向大众媒体转移则不会受到限制。

尚进想,如今在多玩、17173等专业网站上投的广告的费用都够拍部电影了,大众媒体引起的社会效应和品牌效应,难道不比互联网性价比合算?在尝试了几次影视贴片合作后,他遇到了宁夏电影制片厂的制作人庞宏,很快决定以麒麟网投资这支影视团队,并以麒麟影业身份拍摄制作了第一部电影《画皮2》。

贵圈真乱:游戏公司摸到影视门道

影片由麒麟影业、华谊兄弟、鼎龙达和宁夏电影制片厂各出资25%,采取风险均摊的形式。麒麟影业负责制作和宣发,充分利用互联网的优势在网上进行预热和社区打造;华谊兄弟则进行渠道发行,并在2011年底将之列为下一年度12部重要影片之首。如今1.5亿元的总投入换回了超过7亿的票房,按照和院线的票房分成,四个合作方净赚了两亿多元。最为关键的是,借《画皮2》的热度,麒麟网推出了相关网游和手游,以此完成其“多屏合一”的梦 想。

这次的“偶然”成功也给了尚进信心,如今以《成吉思汗》游戏为主题的电影《楼兰》,以及以中华功夫为主题的电影《金刚王》都在筹拍中。尚进表示,游戏是典型的轻资产公司,最后既留不下一堆钢铁厂,也不会形成多有形的服务,但是它一旦形成品牌效应,就能一直走下 去。

另一家网游公司畅游盯上了播出周期更长、曝光量更大的连续剧。2011年,畅游网络游戏《鹿鼎记》发布前夕,端游市场已接近饱和,如何让游戏一上线就突出重围?畅游宣传团队想到了热播剧《宫》。在联系到出品方唐人电影后,他们得知同类型题材清宫剧《步步惊心》将在暑期播出,恰与《鹿鼎记》上线时间相近。王一决定赌一把。他的三个分析是:一看题材,判断能否在将来流行,二是剧本本身和游戏结合度多大;第三就是发行平台,在哪个电视台播出非常重要。

在确定了剧本和当时大热的穿越题材并在湖南卫视首播后,畅游买下了步步惊心百度专区;并签下了包括吴奇隆、刘诗诗、胡歌等人在内的主演扮演韦小宝、康熙等,以《梦回鹿鼎记》微电影作为电视剧后传,让主角们穿越到《鹿鼎记》游戏情境中。很快,这部微电影有了过亿的点击率,推动《鹿鼎记》成为2011年度最瞩目的游 戏。

在与《步步惊心》的轻度合作尝到甜头后,以《轩辕剑》作为核心的品牌战略也被畅游逐步打开。《轩辕剑》是一款来自台湾大宇公司的经典游戏,畅游找到大宇买下了单机发行权和网游改编权,制作了同名网游。同时,唐人制作的同名电视剧也完成了拍摄。

王一曾经算了一笔账。网络游戏想带来100万登陆用户,投入的广告费用至少要1000万元。而今年上半年,畅游推出的《桃园》通过与网络电影《青春期3》的结合, 在只花了60万元的情况下直接带来了100万的用户。王一认为,影视文化的多元化是大势所趋。从受众群体上来讲,16至35岁人群将成为两种文化模式的交集,这成为了牢固的根基。

王一说,以《轩辕剑》为主题,将完成2012年电视剧、2013年单机游戏、2014电影和网络游戏,以及舞台剧、小说、动画电影的多重演绎方式。而作为游戏公司,畅游的角色就是从中间拿下版权,来联系包括唐人电影、华谊兄弟、海蝶音乐等各种公司,以各自优势演绎这个品牌,一直把品牌做大。王一的这个想法与尚进殊途同归,都是为了做大品牌。“这些商业模式里有的投资,有的我只做牵线搭桥。”王一表示。

在儿童游戏领域,淘米网也选择了与合作伙伴授权为主的形式制作电影和动画片。淘米把品牌形象、故事和创意授权给合作伙伴,淘米在这个过程中负责对品牌形象、故事、创意的审核和把关,同时参与到整个电影的制作过程中,而专业的合作伙伴则开展电影创作的工作:剧本的撰写、电影的制作、发行工作以及部分的营销。

去年初淘米网尝试着将《赛尔号》和《摩尔庄园》两个儿童游戏搬上大屏幕并突破千万票房之后,今年继续推出了《赛尔号2》和《摩尔庄园2》电影,票房又取得了2012年暑期国产动画电影票房冠军,票房分别有3300万元和2600万元;同名动画片也在全国200多个频道播出。淘米网CEO汪海滨告诉《环球企业家》:“优势的互补性、专业的互补性、资源的互补性是淘米网选择影视伙伴首要考虑的因素。”

汪海滨所说的,正是目前整个游戏业与影视业之间的一般性转换特点。在国外,游戏改编成电影的成功案例并不罕见,《古墓丽影》、《波斯王子》均取材自热门游戏产品;而在国内,由游戏改编而成的《仙剑奇侠传》亦是多次拍摄续集。由于游戏题材多具有历史性和故事性,和影视作品形成了天然的相似和关联度,因此,将游戏题材衍生为影视作品,对游戏公司来说是一件天时地利均占的事情。

做出门道与趋势

相互转换看似已经很容易,但初露锋芒的游戏界又如何在影视圈找到磨合点?尚进等人真的是不费吹灰之力便得到了一份意外之喜吗?两个产业之间的转换并不一定就注定着成功。

起初在与制作团队沟通时,尚进凭借自己做游戏制作人的经验向剧本提出了不少意见:比如,做游戏最讲究构建世界,打造一个玄幻的场景,然后对每个角色的身份刨根问底,把前生今世弄的清清楚楚。但这套规则在电影上却不灵。电影人认为,这样是很好,但人物情感不够,故事冲突性也不强,高潮、转折、泪点、人物是否丰满都是电影的重点,而在游戏里,人物是清晰的“理性人”,缺乏内心的探索。

贵圈真乱:游戏公司摸到影视门道

尚进只好卸下了金牌游戏制作人的架子,虚心地听取了制作人庞宏的意见,以实做虚的方式刻画了《画皮2》的故事架构,并深层次地挖掘了剧中人物心理状态。为了更好地了解电影,他甚至还报考了北京电影学院的导演系。

类似游戏和电影“冲突”的例子王一也经历过。在电视剧《轩辕剑》中,主要人物之一小雪在游戏中的头发是白色的,如果照搬到电视剧中,白色头发扮相非常糟糕。于是拍摄方决定把它改成亚麻色,但这遭到了一部分游戏迷的不满。不过王一认为这种妥协是正确的,如果单纯按照游戏去拍满足了部分人的想法,可能则会丢了更多的观众,这就失去了利用影视剧吸引更多玩家的意义。在这类问题上金山就吃过亏,根据游戏改编投拍的《剑侠情缘》,虽然云集了谢霆锋、阿Sa等豪华演员阵容,但由于影视中过多地加入了游戏元素的武侠特效,电视剧看上去的效果并不好。再加之档期和投放电视台等因素,这部片子最终并没有引起太高关注。

为了把游戏《龙之谷》打造成一部具有好莱坞水准的电影,老牌网游公司盛大的方式是选择与专注动画电影领域近10年影视制作公司米粒影业合作。为了达到影视上的专业效果,影片不惜重金邀请到曾参与制作《怪物史瑞克》的好莱坞编剧Terry Izumi亲自操刀编剧及监制,音乐部分则由美国饶舌天王AKON力荐的欧美最佳新人演绎,从剧本创作到制作监督到电影配乐,全部按照国际标准执行。

此外,盛大也在考虑,将火了10多年的经典网游《热血传奇》,改编成真人电影,投资规模亦会相应增加。将脉络扩展至游戏、文学、音乐 、影视四大领域,盛大想借这部游戏改编的电影,为游戏电影化产业打开的一条新路。

在游戏圈,完美世界也是影视的先行者,2010年7月,完美以约1.1亿元人民币和8230万元人民币现金投资和购买了北京鑫宝源和上海宝宏影视多数股权。后两者主要股东和管理者是拍摄了《奋斗》、《我的青春谁做主》、《像雾像雨又像风》、《别了温哥华》和《马文的战争》等热播剧的丁芯和导演赵宝刚。鑫宝源同时还拥有艺人经纪业务如孙红雷、宋丹丹、张俪、姚笛等。虽然现在完美世界影视和游戏业务保持了各自的独立,但《非常完美》、《失恋33天》、《钢的琴》以及电视剧《男人帮》,每部作品均由池出品完成,并保持了相当的水准。

游戏公司该怎么玩电影?尚进总结了三点方法论:第一是坚持制片人中心制;第二是“用IT模式做电影”,把预算、成本、市场、定位想清楚,以产品而不是艺术品方式去推广;第三就是虚心求教,10年游戏百年电影,游戏人能从电影学到的非常多。“有人说电影是遗憾的艺术,游戏能做的,就是补一点遗憾。”尚进说。

淘米网汪海滨在做影视上有三个坚持:第一是坚持表现手法的独特性,不同媒体平台特点和用户习惯不同,在尊重品牌核心精神的情况下,淘米绝不赞成照搬照抄;第二个坚持是品牌文化内涵的一致性,这是淘米要求合作伙伴需要遵守的创作底线;第三个坚持是营销手段的互补性,比如为了配合《摩尔庄园大电影2》在全国院线上映,移动游戏专门推出了一个电影主题版本,用户可以提前感受到电影中的部分故事情节,并通过游戏的方式参与互动,还可以在游戏中设置悬念,引起用户的观影兴趣。

摸到影视门道的游戏公司们,开始有了自己的判断和预测。从游戏选材上来看,王一认为富有幻想和奇幻的历史古装内容将长期成为影视和游戏转化的主要题材。而尚进则表达了不同的看法,他认为早期香港影视也处于非古装不红的状态,但是通过最近20年的发展,现代剧也成为了主流。而游戏公司的影视题材也将会经历一个逐渐发展的过程。

游戏公司应该做什么样的影视?这个问题没有定论,但有一点是肯定的,影视大屏幕将成为主导游戏市场的重要力量,正如尚进所言:“从文化的角度说,我更愿意让大屏幕成为我们的排头兵。我希望先有影视艺术,来建立文化品牌,然后再用游戏的长期作用补充电影的遗憾。”

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